Cyfroteka.pl

klikaj i czytaj online

Cyfro
Czytomierz
00425 005952 13642355 na godz. na dobę w sumie
Logo Design Love: Zaprojektuj genialny logotyp! - książka
Logo Design Love: Zaprojektuj genialny logotyp! - książka
Autor: Liczba stron: 216
Wydawca: Helion Język publikacji: polski
ISBN: 978-83-246-2730-1 Data wydania:
Lektor:
Kategoria: ebooki >> komputery i informatyka >> biznes it >> marketing
Porównaj ceny (książka, ebook, audiobook).

Sprawdź, jak tworzyć najlepsze logotypy!

Czy wiesz, czym jest 'dobre logo'? Dobre logo to takie, które przez kilkadziesiąt lat nie uległo zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na całym świecie i charakteryzuje się prostotą, elegancją oraz jasnym przesłaniem. Legendarne symbole marek takich, jak Coca-Cola czy Mercedes, warte są astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego - stanowią graficzną reprezentację marek wartych fortunę. Bardzo często logotypy najbardziej rozpoznawalnych światowych brandów projektowały osoby bez żadnego doświadczenia. Miały wizję, trochę szczęścia i dużo wyczucia, a ich projekty osiągnęły sukces. Czy Ty też chciałbyś zaprojektować niepowtarzalne logo?

Od tej książki powinieneś zacząć. Skorzystaj z doświadczenia znanego i cenionego projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzyć trwały symbol marki, przeanalizuje wraz z Tobą wiele znaków firmowych, skupiając się na ich zaletach i wadach, rozbawi anegdotami związanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidną porcję porad dotyczących procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z klientami i dowiesz się, jak wyceniać projekty. Ta unikalna na polskim rynku książka powinna znaleźć się na półce każdej osoby chcącej rozpocząć przygodę z tworzeniem logotypów.

'Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy'
- zagwarantuj swojej firmie rozpoznawalny wizerunek!

Znajdź podobne książki Ostatnio czytane w tej kategorii

Darmowy fragment publikacji:

Logo Love Design: Zaprojektuj genialny logotyp! Autor: David Airey T³umaczenie: Bartosz Sa³but ISBN: 978-83-246-2730-1 Tytu³ orygina³u: Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities Format: 180235, stron: 216 SprawdŸ, jak tworzyæ najlepsze logotypy! • Po czym poznaæ dobre logo? • Jak wyceniæ projekt? • Na co zwróciæ szczególn¹ uwagê przy projektowaniu logo? Czy wiesz, czym jest „dobre logo”? Dobre logo to takie, które przez kilkadziesi¹t lat nie uleg³o zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na ca³ym œwiecie i charakteryzuje siê prostot¹, elegancj¹ oraz jasnym przes³aniem. Legendarne symbole marek takich, jak Coca-Cola czy Mercedes, warte s¹ astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego – stanowi¹ graficzn¹ reprezentacjê marek wartych fortunê. Bardzo czêsto logotypy najbardziej rozpoznawalnych œwiatowych brandów projektowa³y osoby bez ¿adnego doœwiadczenia. Mia³y wizjê, trochê szczêœcia i du¿o wyczucia, a ich projekty osi¹gnê³y sukces. Czy Ty te¿ chcia³byœ zaprojektowaæ niepowtarzalne logo? Od tej ksi¹¿ki powinieneœ zacz¹æ. Skorzystaj z doœwiadczenia znanego i cenionego projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzyæ trwa³y symbol marki, przeanalizuje wraz z Tob¹ wiele znaków firmowych, skupiaj¹c siê na ich zaletach i wadach, rozbawi anegdotami zwi¹zanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidn¹ porcjê porad dotycz¹cych procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z klientami i dowiesz siê, jak wyceniaæ projekty. Ta unikalna na polskim rynku ksi¹¿ka powinna znaleŸæ siê na pó³ce ka¿dej osoby chc¹cej rozpocz¹æ przygodê z tworzeniem logotypów. • Znaczenie logo w ¿yciu firmy • Charakterystyczne elementy kultowych projektów • Podstawy procesu projektowania logo • Metody unikania zagro¿eñ zwi¹zanych ze zmian¹ logo • Sposoby wyceny projektu • Proces tworzenia logo – od o³ówka do PDF-a • Metody prowadzenia rozmów z klientami • Wspó³praca z klientami zagranicznymi • Tworzenie internetowego portfolio • Dostêpne narzêdzia • Praktyczne porady dotycz¹ce projektowania logo „Firma bez logo jest jak cz³owiek bez twarzy” – zagwarantuj swojej firmie rozpoznawalny wizerunek! Spis treści I Rozdział 1. Rozdział 2. Rozdział 3. II Rozdział 4. Wprowadzenie Znaczenie wizerunku marki Osaczeni! Chodzi o to, co chcesz przekazać Produkt oryginalny tylko z tym podpisem Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy Na oczach milionów Tylko za zgodą królowej Symbole nie znają granic Projektowanie wizerunku jako element języka O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze Elementy kultowych projektów Nie komplikuj Trafność Czerpanie z tradycji Wyjątkowość Logo powinno zapadać w pamięć Małe jest piękne Skoncentruj się na jednym aspekcie Siedem składników Twojego popisowego dania Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać Proces projektowania Podstawy Pozbądź się tremy Wszystko zależy od wytycznych projektu Gromadzenie informacji wstępnych Zadawanie trudnych pytań Daj klientowi czas na odpowiedź… …dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami 10 14 20 21 22 23 24 25 30 33 34 34 37 40 42 45 46 48 50 51 52 54 55 56 57 60 60  Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Rozdział 5. Rozdział 6. Rozdział 7.  Czas na zadanie domowe Opracowywanie wytycznych projektu Misja i cele kluczem do sukcesu Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta Badania terenowe na ratunek Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem Argumenty przemawiające za rebrandingiem Byle nie przedobrzyć Tam, gdzie emocje sięgają zenitu Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym Od „obojętności” do „troski” Nie zapomnij o manierach A może wystarczy poprawić to i owo? Wycena projektu Wzór na wycenę Stawka godzinowa czy stała opłata? Koszty druku Zaliczka Przekazanie pieniędzy Praca w ciemno Wszyscy popełniamy błędy Od ołówka do PDF-a Mapy myślowe Szkicownik — rzecz absolutnie niezbędna Dziesiąte przykazanie Oznaczanie mapy Międzynarodowy komunikat Raz szybciej, raz wolniej Szata zdobi projekt Czerń i biel przed kolorem Czas sięgnąć po Photoshopa Pióro mocniejsze jest od myszy 60 61 62 65 68 71 74 75 75 79 80 81 84 87 88 88 93 94 96 97 99 101 102 102 108 110 114 116 119 121 123 126 128 Spis treści 130 131 136 138 140 144 146 148 156 157 159 160 161 162 162 163 163 164 165 165 166 167 168 168 169 169 171 172 172 173 174  Rozdział 8. III Rozdział 9. Rozdział 10. Sztuka prowadzenia rozmów Kontaktuj się z decydentami Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji Zasada nr 3: przejmij kontrolę Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania Zapomnij o swoim ego Nie trać zapału Utrzymywanie motywacji Nigdy nie przestawaj się uczyć Wyprzedzaj innych o cztery lata Twórz dla siebie Odejdź od komputera Odnajdź równowagę w życiu Podróż w czasie Znajdź w sobie nieukojone pragnienie Nie przepracowuj się Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej Znajdź płaszczyznę porozumienia Gdy zbliża się termin Myśl lateralnie Lepiej się komunikuj Kontroluj swoje oczekiwania Nigdy nie przestawaj projektować Bądź szczęśliwy Nie wszyscy mają tyle szczęścia Odpowiedzi na Twoje pytania Podobne logo Prawo do korzystania z logo Tworzenie internetowego portfolio Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Rozdział 11.  Jak sfinalizować transakcję Klienci zagraniczni Ile koncepcji? Rodzina i przyjaciele Poprawianie projektów Ramy czasowe projektów Badanie konkurentów klienta Staże i praktyki Najgorszy projekt, najgorszy klient Narzędzia branżowe Kontrolowanie ilości pracy Co jest czyje? 25 praktycznych porad dotyczących projektowania logo 1. Pytania, pytania, pytania 2. Koszty druku 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo 6. Jeden element zapadający w pamięć 7. Nie zapominaj o szkicowniku 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody 9. Zapomnij o Photoshopie 10. Pracuj w czerni i bieli 11. Pamiętaj o trafności 12. Kluczowe znaczenie ma czytelność 13. Bądź konsekwentny 14. Dopasuj czcionkę do symbolu 15. Przedstaw wersję jednokolorową 16. Zwracaj uwagę na kontrast 17. Postaw na rozpoznawalność 18. Testuj wiele różnych rozmiarów 19. Odwróć kolorystykę 20. Odwróć projekt do góry nogami 21. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego 179 180 181 182 183 184 185 185 186 187 188 189 190 190 191 191 192 192 193 194 195 195 196 196 197 197 198 198 199 199 199 200 200 201 Dodatek A Skorowidz Spis treści 202 22. Ważny jest materiał 202 23. Nie obawiaj się błędów 24. Logo to nie marka 202 25. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy 203 Materiały dodatkowe, czyli pomoc z zewnątrz Blogi związane z projektowaniem graficznym Kultowi projektanci Polecana lektura 204 204 205 206 210  Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Zaprojektować logo może każdy, nie każdy potrafi jednak zaprojektować odpowiednie logo. Za udany można uznać rezultat, który spełnia założenia wytycznych projektu, aby jednak logo było naprawdę wyjątkowe, powinno być ono proste, trafne, trwałe, wyróżniające się, łatwe do zapamiętania i uniwersalne. Skoro trzeba spełnić tak wiele wymagań, należy przypuszczać, że zaprojektowanie naprawdę udanego logo wcale nie jest proste, i rzeczywiście taka jest prawda. Należy pamiętać, że aby z powodzeniem łamać reguły dowolnego przedsięwzięcia twórczego, najpierw trzeba te reguły znać. Kucharz doceniony w przewodnikach Michelin nie bierze składników swoich potraw ot tak, z powietrza. Wybiera sprawdzony przepis, a następnie modyfikuje go i tworzy w ten sposób własne, unikalne danie. W taki sam sposób opracowuje się wizerunek marki. Składnikami są w tym przypadku podstawowe elementy najbardziej kultowych projektów — zanim wyruszysz w świat i zaczniesz zdobywać własne nagrody, powinieneś uważnie przyjrzeć się markom, których wizerunki zyskały największą popularność. Nie komplikuj Najskuteczniejsze są często najprostsze rozwiązania. Dlaczego? Ponieważ prostemu logo łatwiej spełnić pozostałe wymogi kultowego projektu. Prostota powoduje, że projekt staje się bardziej uniwersalny. Podejście minimalistyczne pozwala na stosowanie logo w wielu różnych mediach, na przykład na wizytówkach, billboardach, przypinanych znaczkach, a nawet na malutkich faviconach. 34 Prostota zwiększa również rozpoznawalność projektu, tym samym zwiększając szanse na zbudowanie ponadczasowej i trwałej jakości. Zastanów się, jak wyglądają logo wielkich korporacji, takich jak Mitsubishi, Samsung, FedEx czy BBC. Są to projekty proste, a tym samym bardzo łatwo rozpoznawalne. FedEx Lindon Leader 1994 Warto również pamiętać, że proste logo łatwiej zapada w pamięć. Zastanówmy się przez chwilę nad funkcjonowaniem naszego mózgu. Zdecydowanie łatwiej jest nam zapamiętać jeden element, na przykład uśmiech Mony Lisy, niż pięć szczegółów, takich jak choćby jej strój, ułożenie rąk, kolor oczu, tło, na którym została namalowana, czy nazwisko malarza (jest nim Leonardo da Vinci, ale to chyba akurat wiesz, prawda?). Na ten problem można spojrzeć w sposób następujący: gdyby ktoś poprosił Cię o naszkicowanie logo McDonald’s oraz wizerunku Mony Lisy, które z Twoich dzieł bardziej przypominałoby oryginał? Skupmy się teraz na nieco innym przykładzie. 35 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Symbol National Health Service (NHS) należy do najbardziej rozpoznawalnych logo w Wielkiej Brytanii — jest do tego stopnia rozpoznawalny, że w 2000 roku brytyjski rząd postanowił posługiwać się nim jako symbolem całego publicznego systemu służby zdrowia. Logo zostało zaprojektowane w 1990 roku przez firmę Moon Brand. Jest utrzymane w prostej kolorystyce, prosta jest również wykorzystana w nim czcionka. Sam fakt, że nie zmieniono go od niemal dwudziestu lat, najlepiej świadczy o tym, jak udany jest to projekt. Richard Moon, dyrektor firmy Moon Brand, mówi: „Staraliśmy się zachować prostotę logo z trzech powodów: miało być proste w zastosowaniu, miało być jak najbardziej trwałe i miało umknąć uwadze brytyjskich mediów, które nierzadko uznają takie programy budowania wizerunku za przykład szastania publicznymi pieniędzmi. Przedstawiciele NHS szacują, że wdrożenie tego charakterystycznego i prostego programu brandingowego zaoszczędziło ich instytucji dziesiątki milionów funtów”. National Health Service (NHS) Moon Brand designer: Richard Moon 1990 36 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Trafność Projektując logo, powinieneś pamiętać o tym, że Twój projekt musi odzwierciedlać charakter firmy, którą ma identyfikować. Jeżeli Twoim klientem jest prawnik, musisz zrezygnować z zabawnych koncepcji. Jeżeli zlecono Ci projektowanie logo dla programu wakacji zimowych, nie możesz posłużyć się wizerunkiem piłki plażowej. Z kolei w przypadku organizacji, która zajmuje się walką z chorobami nowotworowymi, z pewnością nie sprawdzi się uśmiechnięta buźka. Tego rodzaju przykłady można by wymieniać w nieskończoność, z całą pewnością zdążyłeś się już jednak zorientować, co mam na myśli. Twój projekt musi w trafny sposób oddawać charakter branży, klienta oraz grupy docelowej, do której pragniesz dotrzeć. Aby uwzględnić wszystkie związane z tym kwestie, trzeba oczywiście poświęcić sporo czasu na badania — ale naprawdę warto to zrobić: bez odpowiednio bogatej wiedzy na temat świata, w jakim porusza się Twój klient, nie masz zbyt wielkich szans na stworzenie logo, które mogłoby wyróżniać jego firmę na tle bezpośrednich konkurentów. Pamiętaj jednak, że logo nie musi odnosić się do zakresu działalności firmy w sposób bezpośredni czy dosłowny. Na przykład logo firmy BMW nie przedstawia samochodu, a logo hawajskich linii lotniczych Hawaiian Airlines nie zawiera wizerunku samolotu. Oba wyróżniają się jednak na tle konkurencji i dobrze wpisują się we właściwy sobie świat. 37 Hawaiian Airlines Lindon Leader 1993 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Josiah Jost z kanadyjskiej firmy Siah Design, zlokalizowanej w kanadyjskiej Albercie, współpracował z miejscową firmą z branży elektrycznej, Ed’s Electric. Wspólnie starali się zbudować nową tożsamość tej marki. Josiah zaprojektował coś więcej niż tylko trafne logo — stworzył coś, co większości oglądających na długo zapada w pamięć. Ed’s Electric Josiah Jost 2008 38 Jak mówi sam Jost: „Pomysł na logo dla Ed’s Electric przyszedł mi do głowy, kiedy starałem się dostrzec coś w przestrzeni negatywowej między różnymi elementami elektrycznymi — od razu wiedziałem, że znalazłem to, czego szukałem”. Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Doskonałym przykładem trafnego odzwierciedlenia tożsamości marki jest inne logo zaprojektowane przez agencję Moon Brand, tym razem na zlecenie firmy Vision Capital. Przed rozpoczęciem pracy kreatywnej projektanci Moon Brand przeprowadzili intensywne rozmowy z klientem. Podczas tych rozmów odkryli, że istotą działalności firmy Vision Capital jest coś więcej niż tylko pomnażanie kapitału: wykorzystywanie precyzyjnych strategii poszukiwania inwestycji w celu gromadzenia środków dla swoich inwestorów. Projektanci postanowili skoncentrować się zatem na koncepcji „coś więcej niż”. Vision Capital Moon Brand autor: Richard Moon 1990 Tak oto powstało logo, które w niezwykle błyskotliwy sposób wyraża tę właśnie myśl. Literka „V” jak Vision została obrócona, dzięki czemu wygląda jak znak większości. Odbiorca może z łatwością zinterpretować taki zapis jako: „coś więcej niż tylko kapitał”, nie tracąc z pola widzenia inicjałów firmy. Logo, które odnosi się do rynków finansowych, stereotypowo uznawanych za nudne, wcale nie musi być pozbawione dynamizmu i głębokiego znaczenia. 39 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Czerpanie z tradycji Projektując logo i budując wizerunek marki, najlepiej jest przyjąć zasadę, że najnowszymi trendami powinni się zajmować przedstawiciele świata mody. Mody i trendy nieustannie pojawiają się i znikają, w związku z czym najgorsze, co można zrobić, to zainwestować sporo swojego czasu i pieniędzy klienta w projekt, który w bardzo krótkim czasie straci swoją aktualność. Kluczem do sukcesu jest długowieczność — logo powinno być równie trwałe jak firma, którą ma reprezentować. Oczywiście po pewnym czasie można wprowadzić delikatne modyfikacje i nieco odświeżyć pierwotny projekt, jednak jego podstawowa koncepcja powinna pozostać nienaruszona. Agencja Malcolm Grear Designers z Rhode Island stworzyła wizerunek Vanderbilt University. Projektanci zestawili ze sobą dwa symbole od dawna kojarzone z tą uczelnią: liść dębu (siła i niezłomność) oraz żołądź (ziarno wiedzy). Oba te elementy można również skojarzyć z faktem, że campus uczelni ma status ogrodu dendrologicznego. Vanderbilt University Malcolm Grear Designers 2002 40 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Malcolm Grear mówi: „Projektant powinien być tą osobą, którą najtrudniej będzie usatysfakcjonować podczas prac nad logo. Stoi przed nim trudne zadanie, ponieważ musi stworzyć coś zapadającego w pamięć i możliwie ponadczasowego. Nigdy nie staram się wpisywać w aktualne trendy mody. Chcę wyznaczać standardy, a nie naśladować innych”. Vanderbilt University Malcolm Grear Designers 2002 41 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Wyjątkowość Charakterystyczne logo to takie, które łatwo wyróżnia się na tle konkurencji. Odznacza się unikalną jakością lub stylem, który precyzyjnie odzwierciedla podejście klienta do biznesu. W jaki sposób stworzyć jednak takie niepowtarzalne logo? Najlepiej jest skoncentrować się początkowo na czymś rozpoznawalnym. Element ten powinien być na tyle rozpoznawalny, aby można go było zidentyfikować na podstawie samego kształtu lub obrysu. Jeżeli zależy nam na stworzeniu naprawdę charakterystycznego logo, dobrze jest ograniczyć się do czerni i bieli, ponieważ kontrast między tymi dwoma barwami pomaga uwypuklić kształt lub zamysł. W stosunku do kształtu i formy projektu graficznego kolor ma dopiero drugorzędne znaczenie. Londyńska agencja SomeOne, specjalizująca się we wprowadzaniu i modyfikowaniu wizerunku marek, współpracowała z firmą Newspaper Marketing Agency (NMA) nad opracowaniem dwóch charakterystycznych logo. Pomysł na pierwsze z nich — monogram wykorzystujący litery NMA — nie wydaje się szczególnie skomplikowany: trzy grupy pociągnięć w górę i w dół. Oczywiście to wcale nie takie proste — już sam pomysł jest dość niecodzienny, jednak logo jest odważne, proste i trafne. Co jednak najważniejsze, jest charakterystyczne i łatwo zapada w pamięć. NMA SomeOne design i opieka artystyczna: David Law 2003 42 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Drugie logo jest stylowym symbolem przedstawiającym otwartą gazetę w kształcie litery „A” — jak Awards for National Newspaper Advertising (czyli ANNAs). Tutaj również doskonale sprawdziły się czerń i biel. Zwróć uwagę, jak prosto udało mi się opisać to logo. Wynika to z faktu, że charakterystyczne symbole są niemal zawsze na tyle proste, że można je z łatwością opisać. W kolejnym przykładzie angielski projektant nido błyskotliwie zamienia litery a i e w nazwie „Talkmore” — hurtowego sprzedawcy telefonów komórkowych oraz akcesoriów do nich — na symbole oznaczające wypowiedź. Zabieg ten genialnie wpisuje się w nazwę firmy Talkmore i odzwierciedla profil jej działalności. Zwróć uwagę, że większa część logo jest czarno-biała, a kolor wykorzystany jest tylko w celu zwrócenia uwagi w literach zamienionych w znaki wypowiedzi. Oto klasyczny przykład potwierdzający, że tekst nie musi być pozbawiony życia. 43 ANNAs SomeOne design i opieka artystyczna: David Law 2006 talkmore nido 2001 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! New Bedford Whaling Museum Malcolm Grear Designers 2005 44 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Logo powinno zapadać w pamięć Kultowe logo ma tę szczególną cechę, że wystarczy raz na nie spojrzeć, aby je zapamiętać. Pomyśl na przykład o pasażerach, którzy przemierzają miasto autobusem: wyglądają przez okna i zwracają uwagę na mijany billboard. To samo dotyczy przechodniów, którzy zwracają uwagę na przejeżdżające obok oklejone reklamami ciężarówki. Czasami naszym celem jest wywrzeć wrażenie na kimś, kto poświęci marce zaledwie jedno krótkie spojrzenie. Co jednak zrobić, aby odnaleźć taki wyjątkowy element kultowego projektu graficznego? Czasami warto usiąść do stołu kreślarskiego i pomyśleć o tych symbolach, które najmocniej zapadły w pamięć nam samym. Jaki czynnik zadecydował o tym, że na stałe zadomowiły się w Twojej świadomości? Niezłą metodą jest również ograniczenie czasu na szkicowanie jednego pomysłu do 30 sekund. Jeżeli nie uda Ci się narysować go w takim czasie, nie możesz oczekiwać, że zapamięta je przechodzień, który będzie na logo patrzył tylko przez chwilę. Twoim celem jest stworzyć coś, co wywrze na widzu tak duże wrażenie, że będzie on w stanie natychmiast przywołać logo z pamięci, kiedy zobaczy je po raz kolejny. Nad wizerunkiem marki New Bradford Whaling Museum pracowała agencja Malcolm Grear Designers. Jest to największe muzeum w Stanach Zjednoczonych poświęcone amerykańskiemu wielorybnictwu w czasach, kiedy po morzach pływały głównie żaglowce handlowe i wielorybnicze. Połączenie wizerunku żagli i płetwy ogonowej wieloryba poprzez niepowtarzalne wykorzystanie przestrzeni negatywowej zaowocowało powstaniem projektu, który trafnie oddaje ideę „wielorybnictwa z okresu dominacji wielkich żaglowców”. 45 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Małe jest piękne Zapewne bardzo chciałbyś oglądać wyniki swojej pracy na wielkich billboardach. Nie zapominaj jednak, że stworzone przez Ciebie logo może być wykorzystywane również w mniejszych formach: może przecież zaistnień potrzeba zamieszczenia symbolu na przykład na uchwycie zamka błyskawicznego czy na metce stroju. Klienci zazwyczaj bardzo pozytywnie odnoszą się do logo, które może się elastycznie dostosować do ich potrzeb — taki projekt pozwala im sporo zaoszczędzić, między innymi na kosztach druku, spotkaniach poświęconych implementacji marki i potencjalnych modyfikacjach projektu. Kluczem do stworzenia uniwersalnego projektu graficznego jest prostota. Twój projekt powinien nadawać się do zastosowania na powierzchni o wielkości dwóch – trzech centymetrów, bez utraty swojej szczegółowości. Żeby ten cel osiągnąć, trzeba zadbać o prostotę, która skądinąd bardzo pozytywnie wpływa również na trwałość opracowywanego symbolu. Sugoi Rethink Communications creative director: Ian Grais/Chris Staples designer: Nancy Wu 2007 46 Autorem tego wizerunku marki Sugoi, firmy z Vancouver o dwudziestoletnim stażu w produkcji specjalistycznych ubrań dla rowerzystów, jest Nancy Wu, projektantka z tego samego miasta. Po latach doświadczeń firma rozszerzyła swoją ofertę, wprowadzając do niej również stroje dla biegaczy i miłośników triatlonu. W związku z tym pojawiła się potrzeba stworzenia nowego symbolu, który lepiej wyrażałby przywiązanie marki do aktywnego stylu życia. Rozdział 3. Elementy kultowych projektów Logo Sugoi w kontekście 2007 Logo tworzy element stylizowany na literę „s”, skierowany ku przodowi — mający sugerować niezwykły impet marki i jednocześnie symbolizować niezwykłą energię, która od niej bije. W ten sposób powstał współczesny symbol graficzny wspomagany wyjątkową typografią, który ma wyrażać energię, odwagę, innowacyjność techniczną oraz jakość. 47 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Skoncentruj się na jednym aspekcie Kultowe marki wyróżniające się z tłumu charakteryzuje zawsze jeden konkretny element. Właśnie tak — spośród innych wyróżnia je tylko jedna cecha, a nie dwie, trzy albo cztery. Powinieneś dążyć do tego, aby Twój klient zapamiętał tylko jeden konkretny aspekt Twojego projektu graficznego. Jak już pokrótce wspomniałem, odbiorcy Twojego klienta nie będą godzinami analizować jego logo. Zazwyczaj poświęcają mu jedno krótkie spojrzenie. W 2008 roku stwierdzono potrzebę dokonania modyfikacji wizerunku marki French Property Exhibition. Są to największe brytyjskie targi przedstawiające ofertę nieruchomości położonych we Francji. Przedstawiciele kierownictwa „French Property News”, czasopisma poświęconego francuskiemu rynkowi nieruchomości, będącego jednocześnie organizatorem targów, doszli do wniosku, że pierwotne logo straciło swoją aktualność. Uznali, że bardziej kojarzy się z małym francuskim bistro niż z dużą imprezą wystawienniczą. Kąt pociągnięć pędzla nie zgadzał się z układem kolorów na francuskiej fladze, dodatkowo w logo wykorzystano nieco frywolną czcionkę. Zadanie zmodyfikowania tego logo powierzono angielskiemu projektantowi Royowi Smithowi. Smith mówi: „Analizowałem różne kierunki w pracach mających formę niewielkich rysunków — to bardzo ważny element mojego procesu konceptualizacji. Francuska flaga, dachy oraz okiennice — esencja francuskości”. 48 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów French Property Exhibition Roy Smith Design 2008 Stare logo (po lewej) i nowe logo autorstwa Smitha (po prawej) Ostateczna wersja jego projektu nawiązuje do francuskiej flagi, ale koncentruje się na jednym istotnym elemencie nieruchomości: na otwartych drzwiach, zapraszających wszystkich do środka. Jest francuskość. Jest nieruchomość. Genialne! Roy mógł uzupełnić swój projekt o kolejny symbol, na przykład o coś nawiązującego do wieży Eiffla. W końcu chyba nic nie kojarzy się z Francją tak bardzo jak ta konstrukcja. Wówczas odbiorca byłby jednak zmuszony dokonać interpretacji kolejnego, zbędnego elementu, a to spowodowałoby, że logo trudniej byłoby zapamiętać. „Nowe logo nawiązuje do trójkolorowej flagi Francji. Można je interpretować jako otwartą okiennicę lub otwarte drzwi, subtelnie witające odwiedzających. Przypomina również nieco boksy wystawiennicze” — stwierdza Smith. „Tekst podzieliłem na trzy linie i zapisałem go jednakowej wielkości wielkimi literami. Zastosowałem czcionkę Avenir. Chciałem, aby tekst dobrze korespondował z precyzyjnymi liniami symbolu”. 49 Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp! Siedem składników Twojego popisowego dania Powyżej przedstawione zostały kluczowe elementy kultowych projektów, zapoznaliśmy się również z kilkoma godnymi naśladowania przykładami takich logo. Czy zapamiętałeś wszystkie te elementy? Ponieważ jest to zdecydowanie trudniejsze niż zapamiętanie genialnego i minimalistycznego czarno-białego logo, zróbmy sobie szybką powtórkę. • Nie komplikuj. Najprostsze rozwiązania są często najlepsze. Dlaczego? Ponieważ prostemu logo łatwiej jest spełnić pozostałe wymogi kultowego projektu. • Trafność. Każde projektowane przez Ciebie logo musi stanowić odzwierciedlenie profilu działalności firmy, którą ma reprezentować. Możesz bardzo chcieć zaprojektować coś zabawnego — nie jest to jednak najlepszy pomysł, jeżeli Twoim klientem jest lokalne krematorium. • Czerpanie z tradycji. Mody pojawiają się i znikają. Najgorsze, co możesz zrobić, to zainwestować sporo swojego czasu i pieniędzy klienta w projekt, który straci swoją aktualność niemalże z dnia na dzień • Wyjątkowość. Najlepiej jest skoncentrować się początkowo na czymś rozpoznawalnym. Element ten powinien być na tyle rozpoznawalny, aby można go było zidentyfikować już na podstawie kształtu lub obrysu. 50 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów • Logo powinno zapadać w pamięć. Czasami Twoim zadaniem będzie stworzenie logo, które zapada w pamięć nawet wtedy, gdy patrzy się na nie tylko przez chwilę. Twoim celem jest stworzyć coś, co wywrze na widzu tak duże wrażenie, że będzie on w stanie natychmiast przywołać logo z pamięci, kiedy zobaczy je po raz kolejny • Małe jest piękne. Twój projekt powinien nadawać się do zastosowania na powierzchni o wielkości dwóch – trzech centymetrów, bez utraty swojej szczegółowości — takie logo znajdzie wiele różnych zastosowań. • Skoncentruj się na jednym aspekcie. Postaraj się, aby Twój projekt wyróżniał się na tle konkurencji tylko jedną cechą — nie dwoma, trzema lub czterema. Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać Przestrzegając zasad tworzenia kultowych projektów, zwiększasz swoje szanse na opracowanie ponadczasowych i trwałych logo, które zafascynują Twoich klientów. Czy jednak możesz zrobić coś więcej? Czy zawsze musisz postępować zgodnie z zasadami? Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać. Tylko od Ciebie zależy, czy zechcesz w swojej pracy przecierać szlaki i przekraczać granice, w ten sposób wybijając się ponad innych. Odrębną kwestią jest oczywiście to, czy Twoje projekty będą udane czy nie, z całą pewnością jednak na własnych błędach nauczysz się znacznie więcej i znacznie szybciej, niż analizując błędy popełnione przez kogoś innego. 51
Pobierz darmowy fragment (pdf)

Gdzie kupić całą publikację:

Logo Design Love: Zaprojektuj genialny logotyp!
Autor:

Opinie na temat publikacji:


Inne popularne pozycje z tej kategorii:


Czytaj również:


Prowadzisz stronę lub blog? Wstaw link do fragmentu tej książki i współpracuj z Cyfroteką: