NOWE MEDIA kwartalnik opinii pod red. Eryka Mistewicza poświęcony skutecznej komunikacji i edukacji, zmianom na rynku mediów, nowym technikom marketingu i Public Relations, procesom selekcji i przyswajania informacji, psychologii poznawczej i wspomagania edukacji w świecie rozproszonej uwagi i natłoku wiadomości.
Darmowy fragment publikacji:
Witamy
w Nowych Mediach
Witam,
nazywam się Aleksander Foks. W październiku rozpocząłem studia na kierunku Dziennikar-
stwa na Uniwersytecie Warszawskim. Od samego początku postanowiłem podejść do sprawy
w sposób poważny i zacząłem interesować się środowiskiem medialnym. Pierwszym tytułem,
jaki przeczytałem, były „Nowe Media” – zrobiłem to jeszcze przed pierwszymi zajęciami na
uczelni. Liczyłem, że zarówno przedmioty, jak i wykładowcy będą tak samo interesujący, jak
podejście ekspertów w „Nowych Mediach”. Niestety, sprawdziło się to, o czym mówiła część
moich znajomych - studiowanie polega na wkuwaniu archaicznych, często nieprzydatnych in-
formacji. Spośród setek godzin spędzonych na uczelni, maksymalnie przez 45 minut ktokolwiek
wspomniał o nowych technologiach, aktualnych trendach itp.
Stoję w tej chwili w rozkroku – zastanawiam się, czy warto w ogóle kontynuować studiowa-
nie tego typu kierunku. Jak udało mi się wywnioskować, w obecnych czasach kluczowe jest
doświadczenie. „Papier z UW” raczej na pewno niczego mi nie zagwarantuje. Z drugiej strony,
w jaki sposób nabyć doświadczenie i wejść w odpowiednie środowisko? Dobrze posługuję się
Photoshopem, umiem pracować na CMS-ach, portale społecznościowe to dla mnie chleb po-
wszedni, miałem styczność z programami do montażu wideo (Premier pro) i dźwięku (Audacity).
Oczywiście obsługi wyżej wymienionych aplikacji uczyłem się sam – na studiach nikt nawet
nie piśnie o tego typu konkretniejszych umiejętnościach.
I zadaję sobie w tej chwili pytanie – czy studiowanie dziennikarstwa w obecnych czasach fak-
tycznie ma sens?
Z wyrazami szacunku.
Aleksander Foks
* * *
Uczciwe postawienie sprawy wymagające uczciwej odpowiedzi.
Po pierwsze, warto rozważyć, czy udanie się na studia dziennikarskie jako studia pierwszego
wyboru jest na pewno dobrą decyzją.
Po drugie, warto zadać sobie pytanie, czy to w Polsce studiować dziennikarstwo.
Po trzecie, błędne – niestety – jest założenie, że to studia dziennikarskie uczynią z nas dzien-
nikarza.
N O W E M E D I A 5
Księga_NM6.indb 5
13-12-04 10:31
Dziennikarzem się nie jest – dziennikarzem można nauczyć się być; natomiast pasję, chęć
rozumienia świata i przekazywania tego zrozumienia dalej posiada się lub nie. Można tę pa-
sję rozwinąć, można ją technicznie doskonalić. Ale nie można być dziennikarzem od 8.00 do
16.00. Nie można było być dobrym dziennikarzem funkcjonującym w ten sposób kilkanaście
lat temu, a tym bardziej dziś nie sposób kończyć pracy z wybiciem 16.00 w komunikacji, w me-
diach, w public relations.
Dziennikarstwo, komunikacja powoli przenoszą się dziś z mediów w tradycyjnym ujęciu.
Dziennikarstwo wychodzi poza redakcje działające w dotychczasowej formie. Piszemy o tym
w kolejnych wydaniach „Nowych Mediów”. Piszemy o tworzeniu mediów własnych przez fir-
my, samorządy, ambasady, partie i instytucje, o rosnącej pozycji mediów społecznościowych,
publikujemy myśli tych, którzy przechodzą ze świata – w dużym uproszczeniu – 1.0 do świata
2.0. Piszemy o obawach świata tradycyjnych wartości przed tym, co nadchodzi. Pokazujemy
drogi wyjścia z impasu choćby fotografii prasowej w dobie wszechobecnych smartfonów i po-
pularności Instagramu. Pokazujemy, jak można odnaleźć swoje miejsce w świecie nowych
mediów, sprawnie komunikując idee, wartości, a także, nieco bardziej przyziemnie, informacje
o swoich produktach, firmach czy miastach. Jak wskazywać liderów opinii i jak ich rekomen-
dacje wykorzystywać.
Także i w tym wydaniu publikujemy sporo tytułów i analiz, które stanowić mogą doskonałą
inspirację w poszukiwaniu swojej drogi.
Kilka bloków tematycznych. I niektóre teksty, które powinny być czytane w nawiązaniu do
materiałów z poprzednich wydań – wciąż nie dezaktualizujących się, a nawet wręcz nabiera-
jących – niczym dobre wino – mocy. Bloki powiązane myślą przewodnią, rekomendacją wyja-
śniającą, dlaczego uważam, że warto, aby przeczytać ten właśnie materiał, tego a nie innego
Autora, poszerzający naszą wspólną wiedzę na dany temat. Dużo się przy redagowaniu „No-
wych Mediów” uczę. Stawiam pytania i uzyskuję odpowiedzi od osób niezwykłych.
Taki jest pierwszy artykuł, Michała Boniego. Jego wizja „Konstytucji Internetu”, której fila-
rami są prywatność, zaufanie, wolność i bezpieczeństwo, mówi o tym, co dziś najważniejsze
w określaniu warunków funkcjonowania nowych mediów. Prywatność, zaufanie, wolność
i bezpieczeństwo – wybrzmiewają w kolejnych tekstach tego wydania. W „Trzeciej dekadzie
Orwella” pojawia się pytanie: „Jeśli nie płacicie za Internet, to dlatego, że być może nie jeste-
ście klientem, ale produktem… łupem… narzędziem”. Czy możemy dziś jeszcze zaufać gigan-
tom nowych mediów, Google i Facebookowi, z zachwytem przyjmować ich technologie Google
Glass i rozpoznawanie twarzy, gromadzenie coraz dokładniejszych modułów informacji o każ-
dym mieszkańcu planety, czy też może powinna pojawić się głębsza refleksja? Prywatność,
zaufanie, wolność i bezpieczeństwo…
Charlesa Crawforda, byłego ambasadora Wielkiej Brytanii w Warszawie, poprosiłem o jego
odbiór „świata po Edwardzie Snowdenie”. Napisał o tym, że jesteśmy ostatnim pokoleniem,
które ma wybór. Nowe media tworzą się dziś. To my, to nasze pokolenie definiuje kierunki,
trendy, tworzy procedury, prawo i zachowania.
6 N O W E M E D I A
Księga_NM6.indb 6
13-12-04 10:31
Dopełnieniem analizy Charlesa Crawforda jest tekst Marka Leonarda o tym, że „powszechna
wściekłość, jaką wywołała NSA – kwestia amerykańskich podsłuchów – może mieć dużo bar-
dziej niszczycielską siłę w stosunku do relacji między Europą a Stanami Zjednoczonymi, niż
wojna w Iraku dekadę temu”. Mark Leonard jest autorem bestselleru Dlaczego Europa będzie
rządzić XXI wiekiem. Tekst inspiruje do stawiania kolejnych pytań. Choćby do pytania, jak
mówić o prywatności, zaufaniu, wolności i bezpieczeństwie, gdy – jak w Niemczech – nowe
media, sieci społecznościowe zostały wplątane w sieć inwigilacji pracowników w zakładach
pracy. Pisze o tym z Berlina dr Aleksandra Sowa.
Wciąż fascynuje mnie skala marnotrawstwa pieniędzy unijnych kierowanych na innowa-
cje w Polsce. System stworzony dzięki Unii Europejskiej sprawił, że promowane jest wy-
pełnianie tabelek, realizowanie „papierologii”, realizowanie projektów, które zamierają po
„okresie rozliczeniowym”. Wciąż zaś nie możemy pochwalić się – mimo skali wydatków
na polskie start’upy, na promocję kreatywności i innowacji – żadnym polskim projektem.
I wciąż poszukujemy polskich projektów nowych mediów, o których chcielibyśmy powie-
dzieć światu.
O tym, dlaczego to tak trudne, pisze dla „Nowych Mediów” Jan Cieński, warszawski kore-
spondent „Financial Times”.
Nowe media zmieniają dziennikarstwo, a proces ten opisujemy w kolejnych wydaniach. Ale
też staramy się wskazać przykłady tych redakcji, redaktorów, którym się udaje przejść ze świa-
ta 1.0 do świata 2.0. O tym, jakich błędów uniknąć pisze Sławomir Jastrzębowski. Do pu-
blikowanego przez nas w wydaniu 4 „Nowych Mediów” „Manifestu XXI”, najważniejszego
dokumentu konstytuującego świat dziennikarstwa przyszłości, autorstwa Antoine de Saint-
-Exupéry’ego i Laurenta Beccarii, powraca Piotr Gabryel. O tym zaś, że „Internet nie jest
odpowiedzialny za upadek prasy” przekonuje Giuseppe Smorto, szef portalu „La Repubblica”
w rozmowie z Jackiem Tacikiem.
Poszukuję tego, co najbardziej aktualne, ale jednocześnie odkrywcze w myśleniu o nowych
mediach. Poszukuję odpowiedzi na wciąż ponawiane pytania o to, jak skuteczniej komuniko-
wać swoje stanowiska, idee, opinie, jak informować o zdarzeniach, jak zarządzać przestrzenią
informacji wspólnej dla populacji; jak z użyciem nowych mediów propagować idee, sprzeda-
wać produkty, promować programy polityczne, jak edukować. Zdecydowałem się więc opu-
blikować dokument, o którym mówi dziś Europa: rekomendacje dla mediów autorstwa Hala
Ronalda Variana. To kolejny po „Manifeście XXI” istotny w debacie publicznej dokument,
który warto przenalizować. Hal Ronald Varian jest szefem ekonomistów Google, analizuje
więc przyszłość mediów z punktu widzenia giganta tego rynku. Od razu też, już w tym wyda-
niu „Nowych Mediów”, odnosi się do tego materiału prof. Jeff Jarvis.
Mamy dziś do czynienia z atakiem technologii smartfonowych, Instagramu na świat obrazu,
świat fotografii. O tym, jak atak ten przetrwać, napisał dla nas najwybitniejszy polski fotogra-
fik Tomasz Tomaszewski. Jego zdjęcia możemy zobaczyć w „New York Timesie”, „Vogue u”,
„National Geographic”. Tytuł tekstu Mistrza: „Nie każdy może być artystą. Na szczęście”.
N O W E M E D I A 7
Księga_NM6.indb 7
13-12-04 10:31
Przy tej okazji Alan D. Mutter, analizując to, jak fotografowie stali się zbędni w redakcjach,
formułuje bardzo radykalny wniosek: mamy dziś do czynienia z oszustwem dokonywanym
przez redaktorów na swoich czytelnikach; redaktorów obniżających poziom i oszczędzających
ze stratą dla jakości publikowanych materiałów.
A może nadchodzi czas na gazety własne? Witold Głowacki prowadzi taką właśnie „gazetę”
– przygotowywany na Flipboardzie „Przegląd Idei”. Warto przeczytać ten inspirujący tekst au-
torstwa człowieka, któremu chce się poszukiwać, eksperymentować, słowem: nie stać w miej-
scu i czekać na to, co w dziennikarstwie – dla niektórych – nieuchronne. Nieuchronna – tu
już nie mam najmniejszych wątpliwości – jest ekspansja mediów społecznościowych. Z tymi,
którzy mnożą dziś argumenty, dlaczego media 2.0 są im zbędne w ich działaniach marke-
tingowych, rozprawia się Gary Vaynerchuk. Warto poznać sposób myślenia tego, który dla
Amerykanów jest dziś największą osobowością czasu dokonującej się zmiany.
Nieuchronny wydaje się być zmierzch książek. Ale czy aby na pewno? A może wynajdziemy
je na nowo? O tym pisze guru świata nowych mediów, wszędzie i zawsze słuchany z wyjąt-
kową uwagą, jedna z najbardziej kreatywnych postaci czasu zmiany: Seth Godin. Zaś o tym,
czego Internet wciąż w nas nie zmienił i nie zmienia – pisze Thierry Crouzet. Jego książka
Odłączyłem się jest wciąż bestsellerem we Francji, wyznacza sposób rozmowy o czasie sieci
(omawialiśmy ją w wydaniu 1 „Nowych Mediów”). Świetnie komponuje się jego analizami
z tekstem Agaty Czarnackiej o natychmiastowości.
Forum Ekonomiczne w Krynicy to w Polsce wciąż najważniejsze miejsce intelektualnej deba-
ty o tym, jakie wyzwania stoją także przed komunikacją, marketingiem, PR-em. To miejsce
debaty o Twitterodemokracji, którą – z XXIII Forum Ekonomicznego – relacjonujemy w tym
wydaniu „Nowych Mediów”. O Twitterodyplomacji pisze zaś Radosław Sikorski. A o tym, że
nowe media już dziś nie tylko zmieniły dziennikarstwo, także polityczne, zmieniają sposób
prowadzenie kampanii wyborczych, ale i… wymuszają zmianę pokoleniową w polskiej polity-
ce – Adam Bielan.
Czy zresztą możliwe jest wygrywanie wyborów bez nowych mediów? Analiza Andrzeja Go-
dlewskiego kampanii Angeli Merkel pokazuje, jak bardzo technologie wkraczają w przestrzeń
marketingu politycznego, jak silnie oddziałują na sposób prowadzenia kampanii. Czego za-
pewne będziemy doświadczać już wkrótce także w Polsce.
Internet wygenerował w ciągu ostatnich 15 lat tyle wzrostu, ile Rewolucja Przemysłowa w ciągu
50 lat. W ostatnich pięciu latach Internet przyczynił się do 21 wzrostu w dojrzałych gospo-
darkach oraz stworzył 2,6 miejsca pracy w zastępstwie każdego, które przez rewolucję interne-
tową zniknęło – pisze Jørgen Abild Andersen, jeden z najbardziej wpływowych wizjonerów
nowych mediów w Europie. A Tomasz R. Aleksandrowicz próbuje oszacować inny jeszcze
wskaźnik: wartość informacji we współczesnym świecie. To jedno z najważniejszych dziś py-
tań: ile warta jest informacja, gdy bezpłatna, gęsta papka wiadomości, opinii, zdjęć, dźwięków
zalewa nas ze wszystkich stron?
8 N O W E M E D I A
Księga_NM6.indb 8
13-12-04 10:31
Rzeczywistość 2.0, rzeczywistość komunikacji instant i polityki instant, rzeczywistość dominacji
większości – masowej i bezmyślnej – nie ma nic wspólnego z klasycznymi ideałami. Podobnie jak
z dobrym rozumieniem dyskursu, opartym na racjonalnej argumentacji i mocy przekonywania.
Zostaliśmy zdominowani przez prywatną nieistotność – pisze Małgorzata A. Rybakowska.
Dominika Bychawska-Siniarska, szefowa „Obserwatorium Wolności Mediów w Polsce” Hel-
sińskiej Fundacji Praw Człowieka, zdefiniowała dla nas „Siedem grzechów głównych”. Tekst
o tym, że wciąż jeszcze – jak pisze Autorka – w interesie polityków leży utrzymywanie insty-
tucji dyscyplinujących niepokorne media. Im niżej, im bardziej lokalnie, tym zresztą gorzej.
Wciąż poszukuję książek, na których wydanie trzeba będzie czekać w Polsce jeszcze parę lat,
ale które przybliżają nas do stawiania dobrych pytań i odnajdywania trafnych odpowiedzi.
Cieszę się, że polscy wydawcy starają się skrócić cykl wydawniczy – szczególnie dla pozycji,
które możemy wcześniej w „Nowych Mediach” zarekomendować. Ale też polecam na nowo
odczytane dzieła Mistrzów, wczytanie się w Słowo.
Słowu, idei, wartościom podporządkowujemy poszukiwanie rozwiązań technologicznych.
W „Nowych Mediach” nie epatujemy barwami, do minimum świadomie ograniczamy grafikę
– do najlepszej kreski pism opinii Starego Kontynentu: Fabiena Clairefonda z „Le Figaro”,
który od początku ilustruje nasze wydania. Nie będziemy poszukiwali nowoczesności edytor-
skiej na siłę, nie w tym kierunku upatrujemy dróg rozwoju kwartalnika i towarzyszącego mu
Instytutu Nowych Mediów, miejsca konkretnych realizacji, doradztwa, badań, wspierania
najlepszych projektów.
Od pierwszego wydania jesteśmy dostępni zarówno w wydaniu papierowym, jak i w wyda-
niach cyfrowych, we wszystkich formatach, dla Kindle a, e-booków, smartfonów, w sklepiku
książek iTunes Apple oraz w ebookpoint.pl. Łatwo odnaleźć nas – i informacje o kolejnych
wydaniach, spotkaniach autorskich czy rekomendowanych przez nas treściach – na Twitterze,
@Nowe_Media, w serwisach Pinterest czy na Facebooku.
Ogromnie cieszy mnie rosnąca prenumerata „Nowych Mediów”, szczególnie prenumerata
studencka, przygotowana przez wydawnictwo na preferencyjnych dla naszych Czytelników
warunkach. Cieszą mnie listy i kontakt poprzez tak różnorodne kanały, jak media społeczno-
ściowe, e-mail i poczta tradycyjna. Listy takie, jak ten, od którego postanowiłem rozpocząć to
wydanie.
Eryk Mistewicz
N O W E M E D I A 9
Księga_NM6.indb 9
13-12-04 10:31
Pobierz darmowy fragment (pdf)
